與Z 世代對話

話說出生於戰後嬰兒潮晚期的筆者，有幸經歷了台灣從農會社會轉型到工業社會、再邁入現今服務業社會等三個不同的產業發展年代，當然也走過世代交替的歲月。

提到世代交替本是生物學專有名詞，但如今已廣泛被應用在產業界與政治界，成為人事上新陳代謝的代名詞。常言道：「長江後浪推前浪，一代新人換舊人。」、「江山代有才人出，各領風騷數百年。」在在都是說明世代交替現象古今皆然，且已是全球勢不可擋的潮流。

有關世代交替話題，台灣新聞媒體最常使用的X、Y、Z世代等詞，這是對不同世代的一種稱謂，也是盛行於美國及歐洲的用語。其中Z世代係指出生在1990年代中葉至2000年代中葉的人，他們生於資訊科技蓬勃發展的年代，可說是第一個自小生活在虛擬與現實兩個世界並存的原生世代，所以使用網際網路和數位產品，是他們與生俱來及日常的一部分。

為什麼會獨鍾於Z世代呢？因為這一世代已是全球人口最多（約占25％）族群，也是最大的消費主力，更是當前世界各國最新的社會生力軍。依據我國2019年底人口統計資料顯示，雖然台灣只有18％人口屬於此一族群，然而也無法自外此一趨勢。

面對讓人不容小覻的Z世代之崛起，國內外新聞媒體已多有報導及探討，但是反觀我國農業刊物對此卻鮮少著墨。基於這一議題有其時代性的意義和重要性，以農業專業雜誌定位的本刊首開先河，在本期特別企劃就以「Generation Z」為題，分別就「Z世代是什麼？」、「與Z世代對話」與「聆聽Z世代」等3個面向，嘗試著揉合農業元素與觀點進行剖析。由此可知，本期特別企劃並非拾人牙慧、更不是狗尾續貂之作，期盼經由它能起了呼籲與引發農業界重視Z世代議題的作用。