天線商店, 街頭的美麗風景

文—總編輯 丁文郁

伴隨著資本主義極度的發展與擴張,帶動了上一世紀80年代經貿自由化的浪潮,進而掀起了「全球化」(globalization)運動,並以沛然莫之能禦之姿,席捲全世界。面對全球化的輾壓與對其產生後遺症的省思,因而有了「全球在地化」(glocalization)理念與行動的反撲,強調全球化必須與在地化緊密結合,全球化的落實與成功,則是建立在深耕在地的基礎上。

由此可見,當代下在地化的重要性與必要性,絕不因全球化趨勢的風起雲湧而被稀釋或漠視。

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提到在地化,日本對此著墨之深、用功之勤,放眼寰宇可說是少有出其右者。舉其犖犖大者,近期常見的有六級產業化法、農民市集、道之驛,更有在地安倍經濟學之稱的地方創生等,都是國人耳熟能詳者。我國由於地理位置之便,又與日本有很深的淵源,加上國情相近等因素,所以前述日本在地化的措施,我國也多有所借鏡。

在日本諸多在地化的作為中,還有一項名為「天線商店」,應是國人相對陌生者。說實在筆者只聽過「天線寶寶」,所以在本刊的編輯會議中首次聽到「天線商店」時,猶如丈二金剛摸不著頭腦般一頭霧水,不但無法無法望文生義,更不知是甚麼「碗糕」?

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原來在日本所稱的「天線商店」,其起源於1990年代日本地方政府為了推廣地方特色物產,於都會地區所開設的店舖。其目的是藉由銷售來接觸消費地,像是延伸出去的天線一樣,以觀察消費者的反應並獲取市場的資訊。因此,稱此種型態的商店為「天線商店」。

天線商店雖行之有年,但一向都是各地方政府單打獨鬥,未能起到整合資源效果;在2011年三一一震災後,日本許多民間企業,都希望能為地域復興,盡一分心力。其中東京樂天地公司,在東京著名的觀光景點淺草,建設了一棟集合47都道府縣物產的商場,名為「淺草Marugoto Nippon」,於2015年12月開幕,其規劃不僅是販售、推廣日本各地物產,更重要讓外地人、國際觀光客在此一商場,就可體驗到全日本各地豐饒物產與文化工藝之美。

因有別於往昔天線商店只聚焦單一地方政府產品的作法,這種深耕「在地化」與「活用地方」的創新作為,讓「淺草Marugoto Nippon」不但成為熱門話題,遊客如織,更是東京街頭最美麗的一道風景。

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隨著日本2014年大力推動地方創生政策,讓有濃濃地方設計元素與特色的天線商店再度蔚為風潮。見賢思齊下我國也將2019年定為地方創生元年,台灣是否有像日本發展天線商店的契機呢?其挑戰與機會在哪裡呢?這是一個值得琢磨的議題,就讓本期特別企劃「故鄉商機—天線商店」,陪您一起來探討這個既有趣又與在地化密切相關的大哉問。