387期-【特別企劃】故鄉商機⸺天線商店
認識地方的窗口⸺天線商店
企畫統籌―Jean 插畫―如意 撰文、圖片―蔡奕屏
起源於日本1990年代的「天線商店(アンテナショップ/Antenna Shop)」,歷經三十多年的發展,至今在日本已非新創的詞彙或概念,但隨著2014年日本政府大力挹注的「地方創生」政策,以地方為主題的天線商店被賦予之地方活性化、地方振興角色,又再度受到許多關注,也讓日本的天線商店再次迎來一波高峰。
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何謂天線商店？
天線商店（Antenna shop），一詞為和製英語，即日 本自創之詞彙。過去多指涉企業為了推廣自家產品、 —— 認識地方的一方窗口 天線商店 試探消費者反應，而進行試驗性質販售為目的而開設 的店舖；近年來，天線商店一詞更被擴大範圍進行使 用，涵蓋了由地方政府主導，設立於都會地區，以行 銷當地食品、工藝、特產為主要目的，部分併設吸引 觀光客、移住者、企業等特殊窗口，如同「城市裡的 鄉鎮接口」般的商店。
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天線商店的起源與發展
根據地域活性化中心的調查,天線商店的起源是1990年代,日本泡沫經濟崩壞之後,日本自治體開始在東京精華地段承租空屋、進行地方特產的販售。
自同機關2008年以來針對東京都內的天線商店之調查,可看到天線商店的數量一路呈現成長趨勢,2020年更是來到頂峰81店鋪。
有趣的是,在同份調查中顯示,約有半數聚集於國內外觀光客注目的「銀座-有樂町-東京-日本橋」一帶,這裡除了是天線商的一級戰區之外,更被譽為「可以在東京都內走逛全日本」的區域,另外鄰接有樂町站的「東京交通會館」,更因為在同一大樓中聚集了多個天線商店,而被稱為天線商店的聖地。
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除了常態型的天線商店之外,2010年間更曾出現連鎖便利商店LAWSON和不同的都道府縣合作,在限定的便利商店內設置各縣的專屬空間,陳列約百件的地方特產商品。可見,不同規模的地理界線、不同的經營者主體、不同的店鋪選址策略,造就了多元的天線商店之貌。
或許熟悉日本地方商店的朋友還會好奇,天線商店是否與「道之驛」雷同?兩者之間的差別為何?
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反思台灣發展天線商店的挑戰與機會
比起國土幅員遼闊、是台灣十倍面積的日本,台灣是個南北移動最快僅需1.5小時、交通便捷且網路宅配發達的國家。當身在台北都會區的消費者想要一啖台南的虱目魚肚、或是阿里山的咖啡,不管是搭上便利的大眾交通工具、或僅只是在網路商店選購,不需費時多日就能夠完成心願。
在這樣的地理條件之下,或許難以如同日本東京一樣,在台灣都會區看到22個縣市獨立經營的天線商店。不過在此背景與前提之下,或許可以有以下三點不同層次的思考方向:
1. 跳脫國界,另闢國際戰場的天線商店
2. 跳脫縣市界線,以全新視角與主題出擊
3. 精緻化、五感化的產地型天線商店
在台灣的地理條件之下思考天線商店的可能性,有三大方向:拉大戰場、全新切點、聚焦地方。期待未來有越來越多有趣的、介紹台灣精彩地方的天線商店在台灣本島各地、或是世界各地出現,讓在地人或是外地來的旅人,能夠透過天線商店的窗口深刻認識地方的豐富魅力!
北海道美瑛町之天線商店。
高知天線商店。