看不見的才厲害

走進影音的時代，不代表文字的力量就會沒落，但影片的吸睛能力更強卻也是個不爭的事實。特別在這個資訊爆炸的時代，拍片的工具更加便利，隨手拈來就能製作影片的人也愈來愈多，但是，能夠觸動你內心的好片子卻不多。

印象深刻的一部是賴麒宇兄介紹的「媽媽的一歲生日」，影片主題圍繞著媽媽帶著滿周歲寶寶回醫院看診的故事，想用爸爸的行動來表達「寶寶的一歲生日，也是媽媽的一歲生日。」、「她總是把孩子放在第一位」的感謝，影片字幕上寫下「這是媽媽人生中最辛苦的一年」，觸動人心的3分49秒，主角就是媽媽，沒有任何產品的畫面，沒有一包尿布的鏡頭，就是在影片的最後，淡淡的出現Pampers的品牌，沒有忘記告訴消費者，這是幫寶適的廣告片，但他們把鎂光燈都投射在媽媽的身上，除了行銷產品，他們更想謝謝媽媽。

另一部影片是「空氣鳳梨式的愛情」，故事是發生在一家看似小旅館或民宿的場景，一位操著廣東話口音的帥哥帶著他的植栽來lobby設攤販售，離去時送給美女店員一株空氣鳳梨，而這部行銷杯麵的廣告片就圍繞在這一株空氣鳳梨身上。美女問：「聽說空氣鳳梨開花的時候是橘紅色的，是真的嗎？」帥哥答：「但是，我比較喜歡它們開花前的樣子，它們一生只開一次花，對它們來說，開花代表生命已經走到了盡頭。」帥哥美女，總是特別有話題；而一口不是那麼標準的方言，加上似乎是故意不打上字幕，更是引起了許多的討論；而直到片尾才默默出現的來一客杯麵，對比貫穿全劇的空氣鳳梨，更會讓觀看者的內心世界產生許多的獨白，這部影片，到底是在賣植栽還是在賣杯麵？影片介紹的文案就寫著「栽培中的曖昧都有一次開花的機會，而什麼時候開，則由你決定。」

經濟學家Irving Fisher就說過：「資產價值，是由它背後提供的無形服務價值決定。」甫參加的「商周圓桌趨勢論壇」裡頭，楊少強副總主筆就提出「無形資產出頭天」的趨勢，而他特別強調的含括人力資本、品牌、數據、文化與研發專利，他說，硬體決勝負的時代已經過去，企業領導人的未來投資應以無形服務為重，這樣生存的機會比較高。