李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁黃麗燕

品牌創造，締結共生共富

採訪－丁文郁　撰文－趙如璽　攝影－蔡孝如

李奧貝納，建構領導品牌的領導品牌，2006年躍居台灣廣告界領先地位，連續11年維持第一，集團執行長暨大中華區總裁黃麗燕親自揭開經營心法，期許品牌創造， 讓社會實踐「大道之行也天下為公」， 讓大家共生共富。

「對我來說，廣告公司只有李奧貝納跟非李奧貝納，手機只有iPhone 跟非iPhone，」身為李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁黃麗燕，話說得很豪氣，這就是品牌的獨特性。

黃麗燕擁有廣告界、媒體界及客戶端逾40年的豐富經驗，她表示：「李奧貝納存在的目的，就是用動人的創意，協助客戶達成營運目標，讓客戶成為領導品牌，而且對社會產生正面影響。」

李奧貝納廣告公司的客戶涵蓋各種產業領導品牌，即使呈現方式不同，但傳遞的核心價值都是不變的，如她所說的：「愛，是所有價值的基礎，並因此而擴散，影響每一個人。此外，我相信『信任』更是未來社會最重要貨幣。」

從中華航空的「＃帶爸媽去旅行」、「＃說好的旅行呢？」、「＃旅行帶給你的紀念品」、麥當勞的「讓愛在一起」、Johnnie Walker的「KeepingWalking」、中華汽車的「用愛照顧最愛」、桂冠的「簡單的料理 不簡單的愛」，品牌傳遞的核心價值始終不脫離「愛」，也在消費者心中產生信賴與認同。

品牌，要定義；產品，要定位

長期著墨品牌，黃麗燕在經濟日報的「瑪格麗特談品牌」專欄中寫道：「品牌透過它獨特性的差異，提供給特定的對象，在他們的生命中形成一個特殊、不可取代的意義。」；「品牌也是一個眾人的願景，愈多人想望你的願景，就表示有更大的想像，但品牌的願景肯定是建構在人的價值上，而這個價值在他的生命裡也必定扮演了一些很特別的意義，」透過一篇一篇的文章，清楚勾勒出品牌與個人價值、存在的緊密關係。

「品牌，需要定義。想一想你為什麼存在？有你沒你有何不同？要從使用者、消費者角度出發，思考消費者體驗時有什麼感覺？而產品是從功能、規格，在市場上定出一個位置，再因此訂出一個價格，兩者是不同的，」黃麗燕進一步陳述。......

全文詳見 373期農訓雜誌