402期-【編者的話】農業多元行銷動起來
農業多元行銷動起來
總編輯/丁文郁
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由於我國是個民主法治國家，所以依「農會法」及「漁會法」成立的農會與漁會為公益
社會團體法人，必須依法行事及踐行定期改選的民主機制。今年適逢農會及漁會4 年一
次定期改選之年，到了4 月，除全國漁會外，302 家農會及39 家區漁會都已陸續完成屆
次改選工作，新的經營團隊正式上路。期許新屆次經營團隊，能在落實農會與漁會成立宗
旨，解決我國農（ 漁）業、農（ 漁）民及農（ 漁）村等三農（ 漁）問題上更加精進。
談到農會成立宗旨，就農民與農業層面而言，眾所週知，我國農業生產技術及農民經營技
術在全球已屬上乘，但在農產品行銷就力所未逮，導致「只會種不會銷」幾成定論，多
年來產銷失衡問題不僅是我國農業界的夢魘，更是農民心中永遠的痛。
面對農產品行銷議題，傳統上都是由農會等農民團體，在產地集貨後採共同運銷方式，進
入農產品批發市場拍賣。爾後隨著我國物流產業與現代化零售業蓬勃發展，開啟了農產品
宅配及逕送連鎖超市的直銷模式。
近年來配合我國數位化迅速發展與日益普及，電商平台與社群媒體的異軍突起，讓我國農
產品直銷模式更趨多元。農會界也無法自外此一趨勢，大多已能與時俱進，善用社群媒體
等數位平台行銷在地的農產品。更有多位農會總幹事親自操盤，如今已各自擅場闖出一片
天，其中佼佼者當屬不斷在農會業務屢屢創新的雲林縣莿桐鄉農會張鈺萱總幹事。遠的不
說，今年1 月7 日一部「來莿桐找Sandy 」短影音，在其FB 粉絲頁上架，不但吸引32
萬人觀看，更讓她所推薦在地農友栽培的芥藍芽秒殺下架。
至於本期封面故事作物的選取，就是因這段短影音的魅力才拍板定案。由此一短影音的發
酵效應，除了顯示網路世界行銷傳播的威力，無遠弗屆由此可見一斑，也讓農會界見識到
運用社群媒體平台直銷在地農產品，迅速且多元化行銷農業的可能性。所以筆者欣見有志
於此的農會總幹事可見賢思齊一起來。尚未善用社群媒體行銷在地農業的農會則能奮起直
追，早日跟上時代的腳步。
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